年間約100本を超えるマーケティング調査から、「ママ」という属性のインサイト（ママの視点に立って考えたママの欲求や気持ち、それに伴う行動実態）が見えてきました。このターゲティングの大きな特徴は、世代や嗜好性よりも「子どもを持つ母親」という特殊性の方が、行動様式や情報流通を定める要因が勝ることにあります。「出産・育児」には、生物学的なものに由来する普遍性があり、ママたちは年齢や世代を超えて共通の行動様式を枠づけています。