コミュニケーションについてもママならではの特徴が3つあります。これは、株式会社M3C（ママ・マーケティング・カンパニー）が、商品モニターや座談会、ママ記者との同行取材を重ねる中で見えてきたことです。これらは私たちが非常に注目しているポイントでもあります。というのも家庭消費のイニシアティブが、全体的にパパからママへとシフトしてきていることがわかってきているからです。

年間約100本を超えるマーケティング調査から、「ママ」という属性のインサイト（ママの視点に立って考えたママの欲求や気持ち、それに伴う行動実態）が見えてきました。このターゲティングの大きな特徴は、世代や嗜好性よりも「子どもを持つ母親」という特殊性の方が、行動様式や情報流通を定める要因が勝ることにあります。「出産・育児」には、生物学的なものに由来する普遍性があり、ママたちは年齢や世代を超えて共通の行動様式を枠づけています。